CARTA  REICHEN  ET ROBERT ASSOCIES
ARCHITECTES - URBANISTES

Manuel d'utilisation graphique

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0. Introduction  

0.0   L'identité visuelle 
0.1    Objectives


1.1     Signatures 4L 2L 1L
1.0    Signatures sans Marges
1.2    Les essentiels
1.3    Réseaux sociaux
1.4    Favicon
1.5    Dimensions sur A3, A4, A5....
1.6    Positionnement des logotypes
1.7    Utilisations incorrectes


2. Baseline

2.0    Utilisation de la Baseline Architectes - Urbanistes


3. Typographie

3.0   Fontface Logotype, Primaire,  Secondaire
3.1    Hierarchies et feuilles de styles


4. Couleurs

4.0  Couleurs Primaires, Secondaires


5. Papeterie

5.0    Cartes de visites
5.1     Entête de lettre .doc
5.2    Cartes de correspondance
5.3    Tampons
5.4    Signatures Emails
5.5    Pages de garde


6. Matériaux divers

6.0     Sacs
6.1      Extras




L’identité visuelle



Une Identité Morphologique,  Architecturale et Minimal
Le nouveau logotype de l’agence Carta Reichen et Robert Associés reflète les principes fondamentaux de sa pratique : rigueur, clarté et adaptabilité. Construit à partir de la typographie contemporaine PP Mori, il incarne une esthétique minimale, fidèle à une tradition graphique suisse, tout en intégrant une logique de hiérarchisation typographique porteuse de sens. 







Un logo fluide : formats et morphologie
Le nom de l’agence s’inscrit dans une structure morphologique adaptable qui évolue en fonction des contextes tout en conservant son intégrité formelle. Trois formats sont proposés — en une ligne, deux lignes ou quatre lignes — afin de s’adapter aux supports de communication tout en maintenant une cohérence graphique forte.

  1. 1 ligne : horizontale, elle affirme une présence stable et institutionnelle, 

  2. idéale pour des en-têtes ou des usages à grande échelle.

  3. 2 lignes : un format plus ramassé, équilibrant lisibilité et compacité, 

  4. particulièrement adapté aux supports digitaux ou à la signalétique.

  5. 4 lignes : une construction verticale, presque architecturale. Cette forme dense produit un effet de bloc, évoquant à la fois la structure d’un bâtiment et la rigueur du plan. 

  6. e de l’agence.


Typographie et hierarchie : la grammaire de l’essentiel
La phrase "Carta Reichen et Robert Associés" n’est pas seulement un nom, mais un énoncé structuré par le poids de ses lettres. Ce jeu de poids n’est pas décoratif : il est narratif, il inscrit dans le logotype même l’histoire et l’actualité de l’agence. C’est une typographie qui parle, une syntaxe visuelle.

  • CARTA et REICHEN figures fondatrices, sont rendus en gras (Bold), affirmant leur ancrage actuel dans la direction de l'agence.
  • ROBERT, conserve une place de mémoire dans l’énoncé : son nom apparaît en Regular, un ton médian, respectueux mais sans emphase.
  • ASSOCIÉS, en light, parachève l'équilibre et exprime la dimension collective et évolutive de la structure.

Le système peut être accompagné ou non de la baseline “Architectes – Urbanistes”, selon les contextes d’usage.  Discrète mais structurante, Elle vient préciser le champ d’action sans surcharger l’ensemble.







0.2

Objectifs



Créer un dispositif graphique souple, lisible et narratif, capable de représenter l’histoire et l’évolution de l’agence dans une forme à la fois épurée et signifiante.

La fonction de ce document est de définir les directions d’utilisations de l’identité visuelle de Carta Reichen et Robert Associés. Ces règles permettront de diffuser une signature cohérente sur l’ensemble des supports — publications, site web, applications mobiles, publicité, signalétique, produits, entêtes de lettre, cartes de visite. La mise en page, les couleurs et la typographie doivent respecter les principes établis ici.

Cette identité visuelle ne vient pas décorer une structure figée — elle s’inscrit dans une pratique vivante, évolutive, qui agit à différentes échelles et s’adapte aux mutations des territoires comme à celles de l’agence elle-même.

Si les bases conceptuelles de l’agence se sont enrichies sans véritablement changer, c’est en revanche le cadre d’exercice de l’action urbaine qui a profondément évolué. L’agence s’inscrit aujourd’hui dans un environnement ouvert, multiscalaire et pluridisciplinaire, où les modalités d’intervention se construisent projet par projet, phase par phase, par agrégation des compétences. Cette approche, à la fois architecturale et urbaine, se déploie selon plusieurs axes de force:

#Architecture
#Urbanisme
#Mobilités multimodales
#Renaturation
#Gestion opérationnelle
#Points d’intensité


L’identité visuelle s’aligne sur cette structure souple et réactive. Elle devient elle-même un système adaptatif capable d’exister sous plusieurs formes (une ligne, deux lignes, quatre lignes) pour accompagner la pluralité des contextes dans lesquels l’agence intervient ; loin d’être un logo « figé », elle forme un dispositif visuel autonome, modulaire et souverain, qui s’adapte sans jamais se compromettre. Elle n’illustre pas, elle affirme. Elle ne surjoue pas l’architecture, elle en est l’expression directe.


Communiqué de presse




1.0

Logotype & Usages



Le logotype est structuré autour du nom complet de l’agence. Chaque mot est hiérarchisé par une graisse typographique CARTA REICHEN : Bold / ROBERT : Regular / ASSOCIES : Light. Le logotype est disponible en noir ou blanc sous multiples formats en téléchargement ci-dessous. Ces logos s’afficheront parfaitement sur la grille pixel. Dans le but de garder leur netteté, ils est recommandés de ne pas être redimensionnés pour l’impression.











1.1










Zone de protection utiliser le  T





1.2

Les signatures 4L 2L 1L 


La signature Carta Reichen et Robert Associés peut être utilisée sur 4 lignes, 2 lignes ou 1 ligne. La version 1 ligne est réservée aux documents numériques au format paysage ou panoramique, idéale pour les en-têtes ou des usages à grande échelle.  La version en 2 lignes plus ramassée est plarticulièrement adaptée aux supports digitaux ou à la signalétique.
La version en 4 lignes, permet sur des documents avec peu d’espace ou des couvertures, des pages de gardes, de conserver une signature impactante et lisible notamment  pour les signatures emails, ou les cartes de visites.


1.2.1 Logo CARRA sur 4 Lignes










Logo CARRA 4L 










1.2.2 Logo CARRA sur 2 Lignes









Logo CARRA 2L + Baseline







1.2.3 Logo CARRA sur 1 Ligne

Logo CARRA 1L 

Logo CARRA 1L  + Baseline









1.7

Les signatures sans marges 


Ce Package comprend les 3 versions de signature 4L 2L 1L sans marges, 
au format .ai, .eps, .pdf, .png, .jpeg, .svg en version noir ou blanc. Ce qui permet de maitriser au plus prêt l’intégration dans vos documents. Cependant attention de respecter les marges de protection autour du logo cf.  la zone de protection avec la lettre T. 


Logos sans marges








1.8

Les essentiels


Ce Package comprend 
Les 3 versions de signatures 4L 2L 1L sans marges au format png.
Un modèle entête de lettre au format docx
Un modèle de carte de visite format vertical
Un template signature email


Les Essentiels








1.8

Les réseaux sociaux 


Utilisation préférentielle en deux lignes, avec ou sans baseline selon l’espace disponible. Voici les fichiers pour les différents formats de logos et bannières utilisable sur réseaux sociaux instagram, linkedin, facebook, youtube.


Package Réseaux Sociaux









1.8

Favicon site web


Le favicon est le logotype sous sa forme minimal. Il est utilisable pour le site internet et d'autres applications necessitant le format .ico


Favicons CARRA







1.9

Dimensions  A3, A4, A5 ...


Utilisation préférentielle en deux ou quatre lignes, avec baseline selon l’espace disponible. La signature peut-être redimensionné avec aisance tout en respectant les tailles max. ou min. selon les formats A3 A4 A5 utilisé. Toutefois il faut veiller à garder une bonne lisibilité en petit format en utilisant la version du logo sur 4 lignes.






100%
taille max. sur une A3 et A4

70%
taille max. sur une A5
peut-être aussi utilisé 
à cette taille sur une A4.

40%
taille minimale





2.0

Positionnement des logotypes


Haut-gauche ou centré selon le support. Toujours isolé. Jamais flottant.

Documentation à venir


à venir








2.1

Utilisations incorrectes


  • Ne pas changer les graisses.
  • Ne pas modifier la casse.
  • Ne pas réordonner les mots.


Documentation à venir

à venir








3.0

Baseline


ARCHITECTES - URBANISTES

Le nom commercial de Carta Reichen et Robert Associés 
peut-être suivi des termes Architectes - Urbanistes ; une précision fonctionnelle, utilisée selon les besoins. Peut être absente pour des supports très épurés. Nous avons appliqué cette baseline à tous les états du logo 1L, 2L et 4L 





3.0

Typographies




PP Mori - Logo et titre
Bold   /  Medium  /  Light



PP Mori - Texte 
Regular

L'identité graphique de Carta Reichen et Robert Associés utilise 
pour sa signature la famille de police PP Mori de chez PangramPangram 
et pour les textes courant la style PP Mori Regular.






Fontface primaire


PP Mori de chez PangramPangram (licence d'utilisation web).




PP Mori - Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ





Fontface de remplacement




ABCDEFGHIJ
KLMNOPQRS
TUVWXYZ
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj 
Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss 
Tt Uu Vv Xx Yy Zz

Neue Haas Grotesk Pro -


Dans les logiciels Adobe
Neue Haas Grostek Text Pro de chez Adobe Font. Cette police devrait être accessible à l'ensemble de l'atelier à travers votre licence Adobe pour utilisation dans tous les logiciels indesign, Illustrator, Photoshop ...
https://fonts.adobe.com/search?query=neue+haas+grotesk






ABCDEFGHIJK
LMNOPQRS
TUVWXYZ

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj 
Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss 
Tt Uu Vv Xx Yy Zz
Arial - Bold & Regular 


Dans les logiciels Microsoft
Pour le texte courant dans les logiciels Microsoft veiller à utiliser de préférence la police de caractère système des PC soit l’Arial ou l’Helvetica.








Hierarchie styles et css web


Titres et textes en Neue Haas Grotesk Text Pro - Regular



XXXLarge : 3.5em  / 56pt

XXLarge : 2.8em  / 45pt

XLarge : 2.4em  / 39pt

Large : 2.25em  / 36pt

Medium : 1.62em  / 26pt

Normal : 1.25em  / 20pt

Small : 1.06em  / 17pt

XSmall : 0.93em  / 15pt



4.0

Couleurs 



L’identité repose sur le noir et blanc exclusivement, affirmant une esthétique radicale et intemporelle. Les couleurs primaires de l'identité visuelle sont le Blanc et le Noir.
Les couleurs secondaires sont 2 nuances de gris.





Couleurs primaire

Blanc


  • HEX #FFFFFF
  • RGB 255, 255, 255
  • CMYK 0, 0, 0, 0

Noir




  • HEX #000000
  • RGB 0, 0, 0



Couleurs secondaire

#989a9b


  • HEX #989a9b
  • RGB 152, 154, 155

#323435


  • HEX #323435
  • RGB 50, 52, 53




5.0

Papeterie



L' Agence Carta Reichen et Robert Associés concentre plus de 40ans de pensée, de conception et de pratique sur tout ce qui défend la notion d’architecture et d’urbanité.




5.1

Cartes de visites


Vous trouverez en téléchargement le template au format indesign.






Gabarit Carte de visite









5.2

Entête de lettre


Télécharger des templates au format word.








Gabarits Entête de lettre .doc