L’identité visuelle



Une Identité Morphologique,  Architecturale et Minimal
Le nouveau logotype de l’agence Carta Reichen et Robert Associés reflète les principes fondamentaux de sa pratique : rigueur, clarté et adaptabilité. Construit à partir de la typographie contemporaine PP Mori, il incarne une esthétique minimale, fidèle à une tradition graphique suisse, tout en intégrant une logique de hiérarchisation typographique porteuse de sens. 







Un logo fluide : formats et morphologie
Le nom de l’agence s’inscrit dans une structure morphologique adaptable qui évolue en fonction des contextes tout en conservant son intégrité formelle. Trois formats sont proposés — en une ligne, deux lignes ou quatre lignes — afin de s’adapter aux supports de communication tout en maintenant une cohérence graphique forte.

  1. 1 ligne : horizontale, elle affirme une présence stable et institutionnelle, 

  2. idéale pour des en-têtes ou des usages à grande échelle.

  3. 2 lignes : un format plus ramassé, équilibrant lisibilité et compacité, 

  4. particulièrement adapté aux supports digitaux ou à la signalétique.

  5. 4 lignes : une construction verticale, presque architecturale. Cette forme dense produit un effet de bloc, évoquant à la fois la structure d’un bâtiment et la rigueur du plan. 

  6. e de l’agence.


Typographie et hierarchie : la grammaire de l’essentiel
La phrase "Carta Reichen et Robert Associés" n’est pas seulement un nom, mais un énoncé structuré par le poids de ses lettres. Ce jeu de poids n’est pas décoratif : il est narratif, il inscrit dans le logotype même l’histoire et l’actualité de l’agence. C’est une typographie qui parle, une syntaxe visuelle.

  • CARTA et REICHEN figures fondatrices, sont rendus en gras (Bold), affirmant leur ancrage actuel dans la direction de l'agence.
  • ROBERT, conserve une place de mémoire dans l’énoncé : son nom apparaît en Regular, un ton médian, respectueux mais sans emphase.
  • ASSOCIÉS, en light, parachève l'équilibre et exprime la dimension collective et évolutive de la structure.

Le système peut être accompagné ou non de la baseline “Architectes – Urbanistes”, selon les contextes d’usage.  Discrète mais structurante, Elle vient préciser le champ d’action sans surcharger l’ensemble.